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Originally Posted by Artemis
The key phrase was not accurately translated: "Question: Some BMW fans, as their comments on social media show, are appalled by the huge BMW kidneys that adorn the front of new models. What to make of the new Munich opulence ?
Zipse [BMW CEO] (laughs): BMW history shows that our kidneys have always evolved. In the 1950s, for example, these were very vertical. Then these became smaller and flatter again. It's good that our kidneys are in motion. Because the kidneys are a symbol of BMW. We are pleased when people write about the BMW kidneys. The worst thing would be if no-one noticed that something was happening at BMW. The new kidneys are an eye-catcher that you have to get used to, because it's also about BMW's design language for the future. By the way, we are getting a lot of encouragement for this new design language."
"Manche BMW-Fans sind, wie ihre Kommentare in sozialen Medien zeigen, entsetzt über die riesige BMW-Niere, welche die Front von neuen Modellen ziert. Was ist von der neuen Münchner Üppigkeit zu halten?
Zipse (lacht): Die BMW-Geschichte zeigt, dass unsere Niere sich immer weiterentwickelt hat. In den 50er-Jahren zum Beispiel war sie sehr senkrecht. Dann wurde sie wieder kleiner und flacher. Es ist gut, dass unsere Nieren in Bewegung sind. Denn die Niere ist ein Symbol von BMW. Wir freuen uns, wenn über die BMW-Nieren geschrieben wird. Das Schlimmste wäre doch, wenn keiner merkt, dass sich bei BMW etwas tut. Die neue Niere ist ein Hingucker, an den man sich gewöhnen muss, geht es hier doch auch um die Designsprache von BMW in der Zukunft. Wir bekommen für diese neue Designsprache übrigens viel Zuspruch."
(source: here [December 2020 interview - Augsburger Allgemeine]) |
Indeed. I didn’t even notice. Definitely a key point.